El catedrático de Ciencia Política y de la Administración de la Universidad de Murcia (UMU) Ismael Crespo lanza La Ciencia de la Campaña, un libro gratuito para desentrañar las campañas políticas vistas desde la evidencia científica.

Las campañas electorales exigen intuición política, saber leer el contexto y tomar decisiones rápidas con información incompleta. Ismael Crespo señala, sin embargo, una contradicción: "nunca ha habido tantos datos y herramientas para conocer a los electores y, aun así, la mayoría de las decisiones de campaña se siguen tomando a ojo, fiándose del gurú y a veces esto provoca errores decisivos".

Por ello, publica este manual con el que Crespo aclara que no promete una fórmula para ganar elecciones, pero sí "distinguir lo que sabemos de lo que suponemos". Este primer volumen, centrado en la investigación y planificación estratégica, trata lo que el autor llama como "el cerebro de la campaña". Sus seis capítulos responden al contexto en el que se compite en las elecciones, cómo conocer a los públicos y elaborar una hoja de ruta exitosa.

Todos los capítulos siguen el mismo recorrido: qué dice la investigación científica, cómo se puede medir y con qué limitaciones, qué han cambiado las redes sociales, los datos masivos y la inteligencia artificial, y qué hace con todo esto un equipo en una campaña real.

La obra completa consta de cuatro volúmenes que siguen el orden en el que se desarrolla una campaña: desde planificar y conocer el terreno, construir la imagen del candidato y el mensaje a desplegar en la campaña, hasta, por último, gestionar ataques, desinformación, crisis y el paso al gobierno.

Un libro para entender la campaña del 29N

El libro ve la luz cuando España está a punto de entrar en una de las campañas electorales más intensas de su historia. En pocas semanas los partidos van a desplegar todo lo que este libro analiza: encuestas, segmentación del electorado, mensajes dirigidos a públicos concretos, uso de datos e inteligencia artificial, estrategias territoriales, comprensión de los efectos del sistema electoral y planes de campaña pensados para alcanzar un número concreto de votos y escaños.

Está orientado a quienes trabajan en campañas, pero también a la ciudadanía, a los periodistas y a los estudiantes, favoreciendo las claves para entender lo que verán durante el periplo electoral y tomar conciencia de por qué los partidos dicen lo que dicen y qué efecto real puede tener todo esto en el voto.

La edición digital interactiva enlaza directamente con numerosos artículos científicos, bases de datos, herramientas y piezas audiovisuales, por lo que actúa como un gran repositorio lleno de ejemplos y casos destacados y crea una red de diálogo académico.