La mensajería instantánea alcanza el 86,9% de penetración y se mantiene como el uso digital más extendido en la Región; YouTube (51%), Instagram (46,5%) y Facebook (38,3%) lideran las redes sociales, aunque pierden peso frente al crecimiento de TikTok (32,9%)

Netflix se mantiene como plataforma de vídeo bajo demanda más utilizada (49,8%), mientras YouTube Music crece hasta el 26,1% y se acerca a Spotify (26,9%).

La agencia AVANTE presenta un exhaustivo análisis regional, elaborado a partir de los datos arrojados por la 1ª ola del EGM 2026, en el que revela cómo es el consumo de medios de los murcianos

El consumo digital en la Región de Murcia evoluciona hacia un modelo cada vez más fragmentado, en el que las grandes plataformas pierden peso en favor de nuevas opciones que ganan protagonismo. Así lo refleja el análisis elaborado por AVANTE a partir de los datos de la 1ª ola del EGM 2026.

El estudio muestra que la mensajería instantánea continúa siendo el uso digital dominante con un 86,9% de penetración, muy por encima del resto de actividades. Le siguen las redes sociales (68,6%), que se mantienen estables, mientras que otros usos como el visionado de vídeo online (43,7%) o el correo electrónico (38,5%) registran ligeros descensos, evidenciando un reajuste en los hábitos digitales.

En el ámbito social, YouTube se mantiene como la plataforma más utilizada con un 51%, aunque pierde penetración respecto al periodo anterior. Le siguen Instagram (46,5%) y Facebook (38,3%), ambas también a la baja. En contraste, TikTok continúa creciendo hasta el 32,9%, consolidando su tendencia al alza y reforzando su peso dentro del ecosistema digital.

En cuanto al consumo audiovisual, el vídeo bajo demanda sigue liderado por Netflix (49,8%), seguido de Amazon Prime Video (37,8%), aunque ambas plataformas registran descensos. Frente a ello, Movistar+ crece hasta el 14,4%, reflejando una redistribución del consumo dentro del mercado de streaming.

En el ámbito del audio digital, el mercado también muestra signos de cambio. Spotify se mantiene como la plataforma más utilizada con un 26,9%, aunque pierde penetración, mientras que YouTube Music crece hasta el 26,1%, acercándose al liderazgo y evidenciando una mayor competencia en el consumo de música en streaming.

Estas son algunas de las claves recogidas en el informe regional elaborado por la agencia de medios independiente. Un análisis que examina en profundidad los medios más consumidos en la Región de Murcia, trazando una radiografía precisa de la evolución de las audiencias en Radio, Prensa, Internet, Exterior, Cine y Revistas.

EL CONSUMO DE MEDIOS TRADICIONALES EN LA REGIÓN

En Murcia, Internet se mantiene como el medio líder con cerca del 89% de penetración, seguido de Exterior (85,9%) y Televisión (74,7%), que continúan ofreciendo una elevada cobertura pese a ligeros descensos.

El CTV y vídeo online (75,9%) y las redes sociales (73,9%) refuerzan su papel dentro del mix de medios, mientras que la radio crece hasta el 54,6%, consolidando su evolución positiva. Por su parte, medios como revistas (15,8%), cine (7,1%) y diarios (6,8%) siguen perdiendo peso frente al avance del entorno digital.

AVANTE es la única agencia de medios independiente que, además de ofrecer un análisis del EGM a nivel nacional, desglosa sus conclusiones por comunidades autónomas. Este enfoque refleja su firme compromiso con la idiosincrasia regional, respaldado por su presencia en 14 oficinas distribuidas estratégicamente a lo largo de todo el territorio nacional (Madrid, Vigo, Barcelona, Santiago de Compostela, Gijón, Bilbao, Valladolid, Zaragoza, Alicante, Sevilla, Málaga, Murcia e Islas Canarias). Un modelo de negocio que permite a la agencia aprovechar su profundo conocimiento local, mantener una relación cercana con sus clientes y ofrecer asesoramiento totalmente personalizado para una planificación más eficiente y efectiva de las campañas de medios.